2007年8月28日
上海复旦皇冠假日大酒店
艾菲在中国
艾菲国际会议－最有效力的市场营销

如何提高营销活动的效率？

如何让广告活动创意非凡且行之有效?

如何实施营销活动中销售人员的培训？

 如何增加营销投入的回报率？

09.00 – 10.00 会务登记，早茶

10.00 开幕式

10.10 Ralf Langwost，创意总监

如何让广告宣传行之有效且富有创意？- 欧洲最有效的广告创意

根据Ralf的调研，欧洲每年仅有12%的广告宣传既有非凡的创意同时又能产生极好的商业效果。

只有极为出色的广告活动才能同时具备以下特点：
- 获创意奖 （如嘎纳奖）
- 获实效奖 （如艾菲奖）
- 能创造良好的商业绩效

会中，Ralf将会给大家例举既有效又有创意的杰出广告，如：
Mercedes


Volkswagen

MINI

Stella Artois

Kellogs

Axe/Lynx

Apple

Dove

Ralf Langwost，营销传播大师，创意总监，创意培训师

他为全球最杰出的广告公司、电视台、国际品牌营销公司提供培训，并为嘎纳节撰写年度创意实效报告。

 

11.10 Judd Labarthe, 达彼思亚洲区，执行策略总监

亚洲最有效益的广告实例

在Judd Labarthe的演讲中，他将向大家介绍亚太地区艾菲奖获得者的成功之路，其中包括：

中外运敦豪


吉百利

 
星展银行

 

白蘭氏


 
捷星亚洲航空

 

Judd Labarthe已多次创世界纪录-他曾在美国、欧洲和亚洲赢得30多个艾菲奖！

他与世界著名品牌合作，包括百威啤酒、大众汽车、飞利浦电器和摩托罗拉。他的足迹遍布美国、德国、香港、新加坡等多个国家。

12.00 午餐

13.00 伊恩•穆尔（Ian Moore），英国畅销书刊“Does Your Marketing Sell”（你的营销成功吗？）的作者

实效营销成功的秘密

是什么使一则广告的实效比另一则高出20倍？为什么一个推广活动的吸引力比另一个高出100倍？你又如何去了解自己的营销传播的结果将是哪一种呢？

值得注意的是，这些问题的答案往往非常简单。这个窍门就是，你需要像从事销售那样去思考市场营销。摒弃那些花哨的演示技巧，而引入有效的销售技巧。这样做将会产生一个确定的结果：更高的回应率和更多的销售。

伊恩•穆尔将向您介绍一种可以迅速提高营销效果的，简单、通俗且实用性高的营销模式。

这项讲座是伊恩•穆尔25 年来成功营销经验的共同分享，汇集了多个典型的案例研究，多项市场调研例证，可谓营销界的智囊团！

伊恩•穆尔，蓝筹市场营销顾问公司的创始人，也是畅销书刊“Does Your Marketing Sell”的顾问和作者，曾就职于金佰利—克拉克公司、吉百利史威士公司和劳埃德信托储蓄银行等世界著名企业。他现在仍然活跃在市场营销的第一线，为英国国内和跨国企业做营销策划；

敬请登陆网站 www.newaida.com 获取更多关于伊恩•穆尔的信息。

14.00 中国广告发展趋势综述

 

 

 

 

张惠辛，中国广告杂志社

演讲人简介：

现任中国广告杂志社社长兼主编。1990年研究生毕业后进入广告策划界，成为国内最早进行职业化运作的策划人之一，曾主持并执笔国内重大策划项目十余个；他也是国内最早从事策划与创意专业研究的学者，著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《价值过亿---人性策划的故事》、《4A杰出人性创意96例》、《广告策划创意》、《品牌定位方法》等广告研究专著，主编了国内首部《中国广告案例年鉴》《中国户外广告年鉴》与《影视广告案例年鉴》。他是“超级品牌”、IBF国际品牌联盟与IBAC战略联盟等三家国际品牌论证机构中国区的专家委员与评委；并担任多所高校传播与广告专业的的兼职教授。

演讲题目：“超越广告的时代”与中国广告业的几个趋势内容简介：

中国品牌营销传播进入了一个新的时代，我们称之为超广告传播的时代。在新的传播环境下，广告话语和品牌传播的概念已经突破了传统的藩篱，呈现出三个主要的趋势：企业投放逐渐摆脱单纯电视投放的模式，更注重与终端、活动与其他媒体（尤其是网络等新媒体）的整合传播；企业的广告投放更注重与突击型营销的整合与配套；企业的电视投放开始从“线”状投放发展到“点”状投放。在这样的大背景下，我们需要抓住时代发展的大趋势，要敢于抛弃思想的锁链，为广告业赢得更为宽广的新天地！

14.30 咖啡间歇

14:45 楼宇 LCD 媒体效果分析
陈岩(Cindy Chan)，首席战略官, 分众传媒（中国）控股有限公司

15:15 肖实天













区域总监 – 研究方法及实践（TNS ALM）
评估沟通效果，测量营销效率
量化消费者媒体体验
监测行业及市场营销沟通效率
通过关键指标有效衡量品牌互动

15.45 2006年度中国艾菲奖获得者的演讲:

演讲1： 艾菲奖与中国广告

演讲者：邓广梼

2007年美国艾菲奖终审国际评委，互动通控股集团总裁

演讲2： 可口可乐要爽由自己广告运动—2006年中国艾菲奖金奖案例

演讲者：麦肯光明广告有限公司

本广告运动打破市场推广的常规手段, 推进深入可口可乐“要爽由自己”的概念，实现在全国范围内大幅度提升青少年对可口可乐的品牌喜好度，进而促进销售的增长。

演讲3： MOTO新视界广告运动—2006年中国艾菲奖金奖案例

演讲者：上海奥美北京分公司

本广告运动是为提升摩托罗拉A1200新型智能商务手机（PDA）销量而开展的。整个广告运动跳出PDA品类既定框框，大胆的重新定义了游戏规则，重塑智能商务手机的形象，在消费者已经广泛认可PDA功能强大的基础上，赋予它时尚、精简、轻快的内涵；已同时满足他们商务和社交活动对PDA的需求。以“明”命名摩托罗拉A1200手机，打破传统，推广以“MOTO新视界”为口号全面展开。“明”所带来的不再是简单、刻板的商务，而是拥抱时尚与品位的生活。

演讲4： 蒙牛酸酸乳产品推广广告运动----2005年中国艾菲奖金奖案例

演讲者：樊剑修

成都阿佩克斯广告有限公司总经理

2005年，蒙牛酸酸乳与湖南卫视的“超级女声”节目达成互动宣传，代言一代人----超级女生，整个广告运动充分将酸酸乳产品与超级女生有机结合，滚动发展，重点突破，发现新蓝海，多重共震，同步跟进，使整个广告运动充分利用媒体的力量来制造舆论，利用年轻一代的自我表现的疯狂来制造新的卖点，使信息的传播象病毒一样扩散、复制、变种，再利用舆论的力量来影响媒体，媒体再导向舆论，舆论又影响新一代女孩的心智，使整个广告运动的影响力象滚雪球一样，产生极数效应，形成超强的影响力，将影响力最终转化为销售力，蒙牛酸酸乳成功打入市场，获得令人瞩目的市场业绩。

演讲5： 市场效力与中国消费者认知

演讲者：吴晓波

广东平成广告有限公司董事长

平成广告从2002年起累计共获得了包括金、银、铜在内的22个中国艾菲奖，是中国艾菲奖获奖最多的公司。

演讲6： 广告，以实效论英雄

演讲者：肖开宁
中国艾菲奖推广委员会主任
2007美国艾菲奖终审评委
凯宁投资(集团)公司董事长

17.30 结束